Poznáš Project Pan? Beauty trend si získava čoraz viac žien po celom svete

Trend Project Pan motivuje ženy spotrebovať kozmetiku, ktorú už vlastnia, namiesto kupovania nových produktov. Mnohé z nás totiž majú doma viac kozmetiky, než dokážu reálne spotrebovať.

Na tento problém poukazuje aj výskum publikovaný v časopise Communicare, podľa ktorého až 82,09 % opýtaných používateliek aplikácie TikTok z generácie Z ľutovalo nákup trendových kozmetických produktov. O tom, ako funguje trend Project Pan, píše portál Glamour.

Sociálne siete a beauty produkty

Sociálne siete menia spôsob, akým mladé ženy pristupujú k míňaniu kozmetických produktov. Mnohé z nich už zachytili rôzne trendy v oblasti beauty, ktoré ich zaujali aj napriek tomu, že podobný produkt už vlastnia.

Influenceri môžu v ženách vzbudzovať pocit, že produkt, ktorý propagujú, je ten „najlepší”, a preto by si ho mali zakúpiť čo najskôr. Tým podporujú impulzívne správanie, ktoré často vedie k ľútosti, plytvaniu či krátkodobému používaniu produktov.

Podľa Communicare k tomu javu v Indonézii prispievajú algoritmické cielenie, dôveryhodnosť influencerov a neustále sa zrýchľujúci cyklus virálnych estetických trendov.

zdroj: Unsplash/Romina Farías

Keď virálna kozmetika ostane nevyužitá

Prieskum medzi 240 používateľmi TikToku z generácie Z ukázal, že 78,61 % respondentov vlastní virálne produkty, ktoré napokon ostávajú nepoužité alebo boli vyhodené. Tieto zistenia poukazujú na pretrvávajúci rozpor medzi rastúcim environmentálnym povedomím spotrebiteľov a ich skutočným nákupným správaním.

Naznačujú, že emocionálne impulzy naďalej prevažujú nad racionálnym rozhodovaním pri digitálnej spotrebe kozmetických produktov.

Prečo nakupujeme viac kozmetiky, než potrebujeme?

Štúdia skúma, prečo mladé ženy napriek tomu, že si uvedomujú negatívne dôsledky nadmernej spotreby, často nakupujú oveľa viac, než potrebujú.

Na základe dotazníkov a rozhovorov s odborníkmi na marketing, influencermi, akademikmi a mladými ľuďmi, štúdia identifikuje ľútosť ako kľúčový emocionálny spúšťač, ktorý môže podporiť zmenu správania, ak sa s ním vhodne pracuje prostredníctvom komunikácie.

zdroj: Unsplash/Peter Kalonji

Výzva Project Pan

Podľa portálu Glamour, Project Pan je virálna výzva na TikToku, ktorá povzbudzuje používateľky, aby sa chválili spotrebovanými produktmi namiesto nových nákupov.

Koncept je jednoduchý: spotrebuj kozmetické produkty, ktoré už máš doma skôr, než si kúpiš nové. Znie to skôr ako niečo, čo by sme mali robiť automaticky. Napriek tomu táto výzva zaujala tisíce žien po celom svete. Práve tu zohráva úlohu verejná zodpovednosť na sociálnych sieťach.

Mnohé ženy pred začatím výzvy urobia inventúru všetkých kozmetických produktov. Zvyčajne to znamená, že povyťahujú produkty zo skriniek v kúpeľni, organizérov a zásuviek a rozložia ich na podlahu alebo na posteľ.

Už tento krok býva pre mnohé prekvapujúci. Veľa mladých žien si pred zapojením sa do tejto výzvy ani neuvedomovalo, koľko kozmetických produktov vlastnia.

zdroj: Unsplash/Atrem Labunsky

Následne si účastníčky spočítajú svoje produkty a rozdelia ich na kategórie (napríklad 17 leskov na pery, 5 paletiek očných tieňov, 12 hydratačných krémov). Celkový počet produktov býva často veľmi vysoký.

Cieľom je počas roka postupne znižovať toto číslo prostredníctvom takzvaného „hitting pan” – teda spotrebovaním produktu až na samé dno obalu, čiže až do jeho úplného spotrebovania.

Dôležité je nepridávať zbytočné nové položky do celkového počtu. Väčšina účastníčok zdieľa svoje mesačné alebo týždenné príspevky, v ktorých zaznamenávajú pokrok pri spotrebúvaní produktov.

Tento trend podporuje uvedomelejšie rozhodovanie, obmedzuje impulzívne nakupovanie a vedie mladú generáciu k zodpovednejšej spotrebe. Project Pan ukazuje, že aj malé zmeny v každodenných návykoch môžu prispieť k udržateľnejšiemu životnému štýlu.

zdroj: Unsplash/Erika Fletcher

Zdroj: journal.lspr.edu, glamour.com