H&M a e.l.f. Cosmetics spojili sily v rámci prvého spoločného projektu v oblasti parfumov

Tri ikony krásy. Tri jedinečné vône. Jedno prelomové globálne partnerstvo, vďaka ktorému majú vône skutočný zmysel.

Značky H&M a e.l.f. Cosmetics, značka spoločnosti e.l.f. Beauty (NYSE: ELF), spojili sily v nečakanej spolupráci a predstavujú novú kolekciu parfumov, ktorá prináša svieži pohľad na krásu pre obe značky. Tri ikonické produkty značky e.l.f. – Power Grip Primer, Halo Glow a Camo – dostali vonnú interpretáciu inšpirovanú módnou estetikou H&M. Ide o prvú spoluprácu H&M v oblasti kozmetiky a zároveň o prvý vstup značky e.l.f. do sveta vôní. Odvážna, inkluzívna a hravá kolekcia oslavuje silu vône spájať ľudí, posilňovať sebavyjadrenie a inšpirovať. Vzniká tak kultúrny moment postavený na emóciách, ktorý pozýva každého vytvárať si vlastné vône a zážitky.

Ako prvé partnerstvo H&M v oblasti krásy predstavuje táto limitovaná edícia významný míľnik, ktorý potvrdzuje rastúcu ambíciu značky rozšíriť svoj kreatívny svet za hranice módy, do oblasti krásy a vôní.

Pre e.l.f. ide o dvojitý úspech: kolekcia znamená debut značky vo svete vôní a zároveň jej prvú globálnu spoluprácu v oblasti módy, čím napĺňa svoju misiu sprístupniť to najlepšie z krásy každému – pre každé oko, pery a tvár. H&M a e.l.f. týmto partnerstvom prinášajú novú úroveň inovácií medzi značkami s podobnými hodnotami, ktoré spája vášeň a sila ich komunít. Na pomedzí kultúrneho pulzu módy a kozmetiky ako formy sebavyjadrenia spolupráca odráža spoločnú snahu oboch značiek sprístupniť výnimočný dizajn, remeselné spracovanie a silný zážitok širokému publiku.

„Táto spolupráca je pre H&M významným míľnikom, pretože ide o naše vôbec prvé partnerstvo s inou kozmetickou značkou. Jasný pohľad spoločnosti e.l.f a silné emocionálne prepojenie s jej komunitou pre nás znamenali prirodzenú spoluprácu. Byť súčasťou prvého projektu spoločnosti e.l.f v oblasti parfumov je pre nás obzvlášť významné a spoločne sme sa rozhodli vytvoriť niečo neočakávané – priniesť do sveta parfumov prémiové remeselné spracovanie moderným, výrazným a dostupným spôsobom. Táto kolekcia odráža naše spoločné presvedčenie, že kvalitná kozmetika má byť dostupná pre každého,“ hovorí Cathrine Wigzell, generálna riaditeľka H&M Beauty.

„Svet dnes túži po väčšej slobode, fantázii a možnosti vyjadriť sa. e.l.f. a H&M na túto potrebu reagujú multisenzorickým prístupom, ktorý posúva hranice ikonických radov Power Grip, Halo Glow a Camo. Ide o spojenie spriaznených značiek, ktoré spolu prinášajú sviežu energiu do módy a vôní a sprístupňujú to najlepšie z krásy širokému publiku,“ hovorí Kory Marchisotto, riaditeľka marketingu spoločnosti e.l.f. Beauty.

Kolekcia parfémov Eau de Parfum

Každá vôňa vznikla vďaka precíznemu remeselnému spracovaniu a všetky sú vegánske.

POWER GRIP – Salty Drip

Eukalyptus, cédrové drevo, morská soľ – kryštalická vôňa s osviežujúcim eukalyptom a aromatickým drevom, zjemnená minerálnou morskou soľou a čistou sviežosťou vody. Podobne ako sklenená textúra a tyrkysové svetlo, zanecháva sviežu, hydratačnú vôňu.

HALO GLOW – Luminous Cloud

Magnólia, vanilka, ambra – žiarivá vôňa so vzdušnými kvetinami a jemnou vanilkou, zahalená do upokojujúceho oblaku sladkosti. Ženská a romantická, vznáša sa ako snové bytosti v trblietavých perleťových šatách – nadýchaná, paradoxná a ticho očarujúca.

CAMO BLEND – Nude Canvas

Vanilka, pižmo, palo santo – transformatívna vôňa s krémovými drevinami a dymovou hĺbkou, ktorá sa hladko spája s pokožkou. Ako maskovaný les – je jemná, ale tajomná, zahalená do tepla a ilúzie.

Na oslavu uvedenia kolekcie na trh pripravili H&M a e.l.f. energickú kampaň s originálnou skladbou „spritz. walk. waft“ a sprievodným videom v réžii Tanu Muino. Súčasťou je aj choreografia navrhnutá tak, aby znásobila zážitok z vône. Kampaň pozýva milovníkov parfumov, aby si vône vytvárali vlastným spôsobom – prostredníctvom pohybu, šírenia vône a objavovania troch jedinečných zmyslových svetov.

Limitovaná kolekcia doplnkov, vrátane ponožiek Power Grip Salty Grip Gripping Socks, prívesku Halo Glow Luminous Cloud Charm a tašky Camo Blend Nude Canvas Bowling Bag + Mini Bag, ešte viac umocňuje expresívny charakter tohto partnerstva.

Trojica vôní bude uvedená na trh 29. januára 2026 a bude k dispozícii online na hm.com. Cena každej vône je 24,99 €

O spoločnosti e.l.f. Cosmetics

e.l.f. Beauty (NYSE: ELF) je značka poháňaná presvedčením, že všetko je možné. Ako spoločnosť sa odvážne vymyká zaužívaným normám, formuje kultúru a spája komunity prostredníctvom pozitívneho prístupu, inkluzívnosti a dostupnosti. Jej globálna vlajková značka e.l.f. Cosmetics spája to najlepšie z oblasti krásy, kultúry a zábavy a sprístupňuje kvalitnú kozmetiku všetkým – pre každé oko, pery a tvár. Silnou stránkou e.l.f. sú vysoko kvalitné, trendové produkty za dostupné ceny, ktoré sú čisté, vegánske a netestované na zvieratách. Všetky produkty sú dvojito certifikované organizáciami Leaping Bunny a PETA a vyrábajú sa v zariadeniach s certifikátom Fair Trade Certified™. Viac informácií nájdete na www.elfcosmetics.com.