Návrat k analógovému svetu: Prečo nás opäť lákajú knihy, platne či fotoaparáty?

Menej času stráveného pred obrazovkami nie je len novým trendom. Návrat k analógovému svetu a tlačeným médiám je čoraz populárnejší. Prečo sa v digitálnej dobe vraciame k fotoaparátom či papierovým knihám?

Vedecká štúdia uverejnená v časopise Journal of Consumer Research a prieskum organizácie Two Sides poukazujú na obnovený záujem o analógové technológie a tlačené médiá.

Náročnejšie analógové technológie namiesto digitálnych

Prečo si spotrebitelia vyberajú náročné analógové technológie namiesto ich digitálnych náprotivkov? Štúdia publikovaná v časopise Journal of Consumer Research skúma 3 technológie, ktoré sa vracajú do popredia.

Sú to vinylové platne, filmová fotografia a analógové syntetizátory. Zaujíma sa, prečo im ľudia venujú viac času a úsilia, a aký pocit slobody, samostatnosti a kontroly im prinášajú.

zdroj: Pexels/Andrea Piacquadio

Štúdia využíva teoretický koncept vážneho voľnočasového záujmu a predstavuje 4-stupňový proces osvojovania si zručností: začiatočník, učeň, remeselník a tvorca. To, ako sa človek cíti slobodný a samostatný, závisí od toho, čo robí, s čím pracuje a v akej situácii sa nachádza.

Tieto štyri etapy sa navzájom prelínajú a zároveň sa vzájomne podmieňujú. Ľudia si pri používaní analógových technológií postupne osvojujú nové zručnosti a zdokonaľujú sa.

Práve učenie, skúšanie a prekonávanie výziev im prinášajú pocit slobody, radosti a uspokojenia. Výskum ukazuje, že dôležitý nie je len výsledok, ale aj samotná cesta, ktorá ich udržiava zaujatých a motivovaných pokračovať.

zdroj: Pexels/Ralph Rabago

Radosť je ukrytá v samotnom procese

Napríklad pri filmovej fotografii sa najskôr učíme, ako správne nastaviť fotoaparát, zaostriť či zachytiť kvalitný záber. Postupne získavame rôzne skúsenosti a učíme sa z vlastných chýb.

Keď sa nám napokon podarí vytvoriť vydarenú fotografiu, tešíme sa nielen z výsledku, ale aj z toho, čo sme sa cestou naučili. Príjemným bonusom je napríklad založenie si fotoalbumu s vlastnými vytlačenými fotografiami. Práve tento proces robí fotografovanie napĺňajúcim.

Vinylové platne si ľudia nielen púšťajú, ale tešia sa aj z ich samotného zbierania a z pocitu, že hudbu nepočúvajú iba prostredníctvom mobilu.

Spotrebitelia si vyberajú náročnejšie analógové technológie preto, že im prinášajú pocit slobody, kontroly a osobného uspokojenia. Nejde im iba o konečný výsledok, ale aj o samotný proces, do ktorého môžu aktívne vkladať úsilie, rozvíjať zručnosti a prejavovať kreativitu.

Na rozdiel od digitálnych technológií, ktoré mnohé činnosti zjednodušujú a automatizujú, analógové technológie im umožňujú spomaliť, sústrediť sa a zapojiť kreativitu. Námaha a čas, ktoré musia týmto činnostiam venovať, sa tak stávajú zdrojom radosti a osobného naplnenia.

zdroj: Pexels/Alexander Mass

Papier stále víťazí

Nový prieskum Two Sides Trend Tracker 2025 potvrdzuje, že tlačené médiá si v každodennom živote stále zachovávajú svoju obľubu. Hoci digitálny svet ponúka pohodlie a jednoduchosť, prieskum ukazuje, že obľuba čítania v tlačenej podobe sa po pandémii Covid-19 opäť zvýšila.

Práve tlačenú podobu ľudia uprednostňujú pri knihách, časopisoch a dôležitých dokumentoch.

Až 65 % európskych spotrebiteľov uprednostňuje tlačené knihy, čo predstavuje nárast 53 % oproti roku 2021. Pri časopisoch je to 48 % (v roku 2021 to bolo 35 %) a pri tlačených produktových katalógoch 33 % (oproti 21 % v roku 2021).

zdroj: Pexels/Cup of Couple

Návrat k analógovému svetu tak nie je len otázkou nostalgie či trendu. V čase, keď sa čoraz viac činností presúva do digitálneho prostredia, ľudia opäť objavujú čaro vecí, ktorým môžu venovať svoj čas, pozornosť a kreativitu.

Či už ide o listovanie v papierovej knihe alebo časopise, počúvanie vinylovej platne či fotografovanie na film, dôležitý je nielen samotný výsledok, ale aj zážitok z celého procesu. Možno práve preto je pre nás analógový svet taký atraktívny – pripomína nám, že nie všetko musí byť rýchle, okamžité a dokonalé.

Zdroj: academic.oup.com, eyeondisplay.com